Retroceso del estereotipo de ama de casa, y normalización de la corresponsabilidad en las tareas del hogar entre toda la familia, pero aún vinculada en mayor grado a las mujeres.

Mayor visibilidad de la dedicación de los padres a la crianza. Mayor enfoque en el aspecto lúdico de esta responsabilidad y menos en el aspecto de las tareas domésticas relacionadas que cuando solo se les asignaba a las madres.

Las aspiraciones femeninas ya no pasan exclusivamente por el matrimonio y la maternidad. Ahora aparecen como profesionales, preparadas y capacitadas, como creadoras o como emprendedoras, pero todavía no tanto como los hombres ni en los mismos sectores.

Su peso como audiencia y como consumidoras se ha incrementado, aunque en general aún son representadas en un plano secundario para algunos productos o servicios (como tecnológicos, financieros, mecánicos, seguridad, etc.).

Persiste la instrumentalización del cuerpo de las mujeres como recurso de captación de la atención. Los cánones de belleza se han flexibilizado algo pero la sexualización se intensifica impulsada a través de las redes sociales en las que irrumpe el discurso patriarcal más agresivo.

La visibilidad de las mujeres como expertas, voces con autoridad o fuentes de información ha aumentado pero todavía lejos de la que obtienen los hombres, incluso en profesiones en las que ya han alcanzado la mayoría (como judicatura o medicina).

La jerarquía, el conocimiento y el éxito aparecen todavía como un patrimonio innato masculino, Las mujeres, en general, solo consiguen atención cuando obtienen resultados extraordinarios, lo mismo ganando un mundial de fútbol que realizando un importante descubrimiento científico.

La mejor «causa» de la responsabilidad corporativa de la televisión contra la violencia machista es eliminar la presencia de misoginia y agresores de mujeres de los platós.

Retos pendientes contra el sexismo:

• Integrar en los estudios de publicidad y comunicación contenidos para la prevención y sensibilización frente a los estereotipos sexistas y formación en materia de violencias sexuales.

• Avanzar hacia la corregulación a través de la elaboración de un código específico.

• Dar una respuesta efectiva a la publicidad del proxenetismo y de la gestación por sustitución.

• Seguir apoyando proyectos culturales que contribuyan a cambiar la mirada patriarcal.